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《银魂》领衔“日本电影保护月”丨回望日本电影来华十年:“日流”汹涌,打破次元壁仅仅是第一步

分类:搞笑娱乐 2017送彩金娱乐场:2017-09-08 20:01 阅读:

锋芒智库品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询文|云飞谈到一衣带水的邻邦日本,中国人总有一种说不清道不明的复杂感情。仅仅就银幕形象而言,它已相当多面:《哆啦A梦》剧场版里,它盛满了80、90后的童年记忆;《二十二》中,它成为了面目可憎的施暴者;到了《深夜食堂2》,恬淡沉静的心灵力量又似曾相识。文化上的高度相似性,历史与现实的种种纠葛,影视消费的生产和需求,构成了日本电影乃至日本影视IP,在中国生存的宏观语境。

从9月1日到15日,真人版《银魂》、动画电影《声之形》、剧场版《刀剑神域:序列之争》三部日本电影接连在中国上映,其规模追平2016年11月的历史峰值,被网友戏称“日本电影保护月”。仅仅在上映三天后,口碑不俗的《银魂》票房超5000万,打破了《寄生兽》真人版4832万的内地票房纪录。

把《银魂》的成功放到来华日本电影的坐标系里,会有惊人发现。随着两国关系起伏不定,近十年来的日本电影同样宛如过山车;尽管真人电影接受度渐长,但对ACG文化引领全球的霓虹国而言,最受内地观众欢迎的依旧是动画电影;“限韩令”背景下,价格低廉且容易引发共鸣的日本IP受到追捧……总被“韩流”打压的“日流”似乎已到崛起风口,但是,打破次元壁会很容易吗?1青春垫底情怀消费真人电影崛起? 日漫才是大部头“让结伴成长的朋友得到幸福,就是告别的时候。”2014年《哆啦A梦:伴我同行》在内地开画,砍下了5.3亿票房,也在80、90后心头投下了重磅催泪弹——对不少人来说,日漫剧场版是日本电影的重要标签之一,那些曾贯穿整个童年时期的日漫,也是青春记忆里永远难忘的鲜亮底色。

时光轮转到2017年,真人电影崛起成了热门的话题。上半年上映的《最终幻想15:王者之剑》是CG电影,《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》是动画片,真人电影开始登场:在国产电影保护月的7月,真人电影《与君相恋100次》与《深夜食堂2》成功“杀入”;后暑期档的9月,女性粉丝众多的《银魂》真人版已破票房纪录;除此之外,《昼颜》电影版、《解忧杂货店》、《东京食尸鬼》真人版、《JOJO的奇妙冒险:不灭钻石第一章》《钢之炼金术师》真人版等多部真人电影,都有望引进中国,一时之间竟成大势。

陡然丰富的真人电影,却往往难逃炮灰的命运。宣发自称“《你的名字。》真人版”,主打日式纯爱的《与君相恋100次》,仅报收1346.3万;最惨的要数《深夜食堂2》,治愈暖心大叔小林薰卖力来华宣传,又有黄磊版《深夜食堂》搅热话题,却同样没能在高口碑的加持下获得市场成功,最终票房成绩为1387.5万。两部电影的票房总和,竟然不及《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》1.49亿的一个零头。

即便《银魂》真人版已斩获7418.7万(截至9月7日17:30),但占据来华日本电影票房榜前三的,依旧全部是动画片:2016年新海诚《你的名字。》创造5.69亿票房神话,2014年《哆啦A梦:伴我同行》5.3亿紧随其后,第三名则是2017年《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》。为什么动漫如此强势?有强势知名IP打底,拥有固定的二次元粉丝,号召致敬青春的情怀消费,是日漫的“三板斧”,往往能收到奇效。2大IP并非灵丹妙药受众狭窄 日漫难以走向全民隔海相望的日本,和中国一样对动漫IP有着蜜汁爱好。2016年日本国产电影票房TOP10中,有6部剧场版动画,3部漫画改编真人电影,还有1部特摄电影——就算唯一一部特摄电影《新哥斯拉》,也与ACG文化息息相关。本土叫好又卖座,外溢海外市场的电影,自然也以动漫为主。

统计显示,近年来华的日本电影中,动画电影占据了绝大多数,都脱胎自知名的二次元IP:《龙珠Z:复活的弗利萨》《蜡笔小新:爆睡!梦境世界大突击》《樱桃小丸子:来自意大利的少年》《名侦探柯南:纯黑的恶梦》《圣斗士星矢:圣域传说》《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》《航海王之黄金城》《火影忍者剧场版:博人传》……其中,票房表现突出的《哆啦A梦》《航海王》《火影忍者》被当做IP第一梯队;而年代较早、新番不多甚至已停更的《名侦探柯南》《蜡笔小新》《圣斗士星矢》《樱桃小丸子》等,排名较为靠后。

然而,大IP和情怀消费并非灵丹妙药。仅就2016年引进内地的日本电影票房而言,“贫富差距”之大让人咂舌。票房最低的《龙珠Z:复活的弗利萨》仅有1099万进账,而创造了年度票房奇迹的《你的名字。》有5.69亿票房。

票房普遍保持低位则是日本电影的另一个特点,在2016年11部日本电影中,除了大卖的《你的名字。》,只有《航海王之黄金城》等3部徘徊在亿元大关,其他7部全部在5000万以下,其中就包括了《名侦探柯南》《蜡笔小新》《樱桃小丸子》等知名IP。

除了情怀消费无法“包打天下”,二次元的狭小受众也限制了日本电影的发挥。由于具有鲜明的IP气质,拥有观影门槛的日本电影适合小众圈层的狂欢,却未必能走向大众。如正在热映的《银魂》真人版,其成功之处在于对路人观众的友好,不少影迷把它当做日本版的《东成西就》;而假如观众对电影的梗莫名其妙,那扑街也就在意料之中。

当然,档期的滞后也严重影响票房表现——《你的名字。》在内地上映前,网络已流出高清资源,盗版势必会对票房产生严重影响。因此,某种程度上看,日本电影在华的表现,比朝鲜人的导弹航迹更难猜测。3“限韩令”下的现实选择跑马圈地IP易得精品难求具有标本意义的《你的名字。》,让光线在2016年底狠赚一笔。彼时,其旗下厂牌彩条屋以1900万元价格买断《你的名字。》在华版权。口碑高涨之时,5.69亿的票房使其赚的盆满钵满。有利可图的押宝式批片购买,直接催生了更多中国公司去日本跑马圈地。也正是在此后的2017年,尚世影业引进了《最终幻想15:王者之剑》,华桦传媒操盘《与君相恋100次》,博纳参与发行《深夜食堂2》,光线传媒则再次从东宝引进《烟花》,而即将上映的《声之形》则由微影时代引进。

日本IP也成为了中国买家的香饽饽。今年五一档,苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》,改编自东野圭吾的同名小说,而后者在中国可谓家喻户晓,作者本人与作品号召力都属顶级;黄磊一人就承包了两大IP,电影《麻烦家族》改编自日本知名导演山田洋次的《家族之苦》,电视剧《深夜食堂》则是日版的中国翻版;此外,大导演吴宇森新片《追捕》也源自日本经典电影,由张涵予与福山雅治、戚薇主演。除此之外,因《你的名字。》大火的动画导演新海诚,其成名作《秒速五厘米》将拍真人版;日本漫画《城市猎人》,将由黄晓明担任主演;《天是红河岸》则是芒果TV的自制项目……

疯狂的IP购买背后,是中国IP资源匮乏,创意暂缺的窘境。同属东亚文化圈的日本IP资源,因其价格实在、粉丝基础好、质量有保障,而备受追捧。据日本媒体的公开报道,日本的IP改编权,并不直接从原作者手中获得,而需要与出版社或者管理版权的代理商接洽。其原作使用费有明文规定,基本在200-400万日元之间,不超过25万人民币,最高也不过44万,几乎就是“捡白菜”。

不过值得注意的是,日本批片的版权引进、日本IP的中国化,都受到国家宏观气候的影响——回望2006年至今的日本电影引进,中途有10年的冷淡期,甚至出现了三年半的“零引进”,其中的原因不言自明;而如今“日流”汹涌,还有“韩流”削弱的利好——在“限韩令”之下,从影视剧到综艺的全盘去韩国化,已劲吹多时,其背后同样是“政冷经冷”“政热经热”的现实逻辑。要在中国迎来黄金时代?对日本电影而言,打破次元壁显然仅仅是第一步。出品 | 锋芒影视舆情研究智库主 ?编 | 陆兮影 ? ? ? ? 责 ?编 | 果 ? 乐视 ?觉 | 成 ? 辰 ? ? ? ? 校 ?对 | 之 ? 一